银川新华百货连锁超市有限公司，成立于2000年11月，公司注册资金10500万元，是银川新华百货商业集团股份有限公司下属的以超市业态为主的全资子公司。目前有201家直营门店，其中：大卖场71家，生活超市52家，便利店78家，经营面积40万平方米，经营商品6万余种，提供就业岗位1万余个，2020年销售额达46亿元。2020年新开门店23家，其中大卖场8家，生活超市6家，便利店9家，新开店销售额达1.6亿元。
新百连超十分重视履行社会责任，把企业的成长与投资人、员工的发展以及社会环境的发展密切结合，在自我发展的同时努力发挥社会作用，力争为社会创造更大财富。公司多次组织慰问孤寡老人，走进孤儿院，将学习用品、生活用品等送给孩子，关心他们的生活和学习。始终坚持平抑物价，在做大做强的基础上倡导“绿色消费”，以百姓需求为导向，全力打造企业诚信品牌，秉承“永续经营”这一发展理念，依托现代化的经营技术，不断提升管理水平，为民众提供满意的商品和服务，为提升大众生活品质奉献新百人的心智和能力，为社会的和谐稳定发展贡献更加殷实的力量。