“ATHLETIC”（亚礼得）是泉州寰球鞋服有限公司的自创品牌。泉州寰球鞋服有限公司创立于1988年，至今已有20周年历史。从创立伊始，寰球就具有品牌战略的前瞻性，孕育了品牌“ATHLETIC”，并通过马德里协定与马德里议定书关于国际注册的规定，使得“ATHLETIC”在全球30多个国家地区能进行品牌运作。也正是“ATHLETIC”的国际运作背景，赋予了“ATHLETIC”作为运动品牌的特殊历史使命——国际体育产业文化的传播使者。“ATHLETIC”的品牌意义音译中文“亚礼得”；Athletic的中文含义是“运动的”；Athletic的产品是“运动的”；Athletic的精神是“运动的”；就连Athletic的诞生，也是“运动的”——始创于1988年第二十四届奥运会举办年！“ATHLETIC”品牌定位描述对于乐观向上、具有一定责任感、喜欢娱乐、渴望社会尊重、享受运动乐趣的自我标榜者而言，“ATHLETIC亚礼得”是追求高度、活力充沛、能带来不断挑战自我，创造无限可能的体育精神和志同道合友情的国际时尚体育用品，它能够满足消费者的心智感受（被尊重、个性及身份的体现）、成为通过运动获得身心健康的忠实伙伴，因为它是永远带来运动愉悦和自信的“ATHLETIC亚礼得”。“ATHLETIC”品牌的印迹描述ATHLETIC意味着什么（价值）ATHLETIC是什么（个性）印象ATHLETIC的意义就是国际时尚ATHLETIC是崇高的消费联想ATHLETIC的意义就是不停地表现和超越自己ATHLETIC是充满挑战的品牌坚持ATHLETIC的意义就是坚持突破自我的体育精神ATHLETIC是能带来身心健康的忠实伙伴ATHLETIC的品牌口号：“高度在你心中”。ATHLETIC目前在消费者心中的品牌位置一个有着对体育精神和自我提高要求的运动品牌（代言人德雷克斯勒——联想到篮球）。代言人德雷克斯勒“高度在你心中”的描述“高度在你心中”（THEHIGHTINTHESKY！）是自2007年ATHLETIC起推广的精神主张！是ATHLETIC20年挑战自我高度的呐喊！是ATHLETIC更上一层楼的见证！是激励每个人认识自我，勇攀高峰，敢于挑战的口号！鼓舞每个人，释放心中强的自己，战胜自己，超越自我！鼓励每个人