于1999年在香港上市的新世界中国地产有限公司（香港股份代号：0917），是新世界发展有限公司的中国物业发展旗舰，而新世界发展自八十年代初就已积极发展中国内地房地产业务。新世界中国地产业务以住宅物业销售为主、经营出租商业及酒店物业为辅、并提供物业管理服务的全方位经营模式。
新世界中国地产在内地经过20多年的物业发展道路后，已成功进行区域化管理，推行以整合资金、人才、市场及文化为主的本土化策略，其中，华南区域是新世界中国地产在内地城市进驻最早、投资最大的区域，在新世界的投资策略中占有重要地位。上世纪80年代初，新世界中国地产进军国内房地产市场，所开发的第一个项目便是闻名遐尔的中国大酒店。
上世纪末本世纪初，新世界在华南区域一直采取多线并进的策略，先后在广州、贵阳、海口、惠州、珠海、肇庆、佛山等地区投资多个项目。现时，华南区域集中了新世界中国地产大部分的土地储备，旗下已动工及完成的主要房地产项目达18个，每个楼盘均成为当地的标杆性楼盘，大大改善和提升了当地市民的生活素质。08年，公司在新世界发展集团的指导下，取得广州第一高楼和首席商业地标建筑――东塔项目的开发权，东塔项目将推动新世界中国地产华南区域实现新一轮的大发展。
新世界高度重视人力资本的持续增值，为员工提供丰富的培训与学习机会，帮助员工持续成长，不仅追求产品及业务保持业内领先地位，还追求整体人才素质在业内的领先地位。新世界倡导“用心工作，快乐生活”，竭力为员工提供多姿多彩的团队建设活动和休闲活动，以增强员工之间感情和工作默契。新世界每年组织员工参加各项户外拓展训练、运动会、文体康乐活动、交流活动、中秋晚会、年终大型晚会等等，在八小时以外，给员工带了丰富的工余生活。