王府井百货集团创立于1955年，被誉为“新中国第一店”。目前，集团零售网络覆盖七大经济区域，涉及21个城市开设28家大型百货商店，并于2013年收购春天百货16家零售店铺，其中持有的北京赛特奥莱、沈阳赛特奥莱为纯正欧美式购物村，以经营国际、国内知名品牌折扣商品，拥有高品质优美购物环境为特色，年销售额超过25亿，是国内奥特莱斯业态的领军者。西安赛特奥莱是继西安南门王府井百货、城北CityOn熙地港购物中心后集团在西安的又一力作。西安赛特奥莱位于西安和咸阳之间的西咸新区（国家级新区），毗邻咸阳国际机场（10分钟车程），距离西安市中心50分钟车程，距离咸阳市中心15分钟车程。项目总建筑面积85000平方米，是一个集购物、休闲、娱乐活动为一体的一站式欧美风情购物小镇，于2016年12月31日正式开业。