公司在建设粤港澳大湾区的国家战略布局、华侨城集团“文化+旅游+城镇化”、“旅游+互联网+金融”创新发展模式以及华侨城华南集团深耕远拓的发展战略背景下应运而生，以培育集团兵种战斗力，落地发展模式。
深圳欢乐海岸项目，坐落于深圳湾畔，占地125万平方米，2011年投入运营，是华侨城集团创新打造的具有复合业态的都市文旅商娱综合体。项目融汇主题商业、时尚娱乐、生态旅游、商务度假等多元业态为一体，以美好生活集合地为定位，以都市体验式生活引领者为愿景，以汇聚美好生活多样性为理念，构建深圳的旅游娱乐目的地，和城市文化会客厅。欢乐海岸汇聚城市美好生活，进行城市文化层面的多维跨界联动，通过举办和承办深圳流行音乐节、深圳时装周、深圳文博会及各大城市级艺术文化展览，赋能城市文化与品位的升级，成为都市美好生活集合地。