2007年创立“热辣生活”品牌，热辣生活是麻辣诱惑集团旗下品牌，主营业务有热辣生活实体门店和热辣生活线上外卖，主打品类“麻小”系列各种口味的小龙虾、“柳爷精酿”啤酒及各种卤制鲜食。热辣生活坚持“回归自然，还原产品本质”的产品主张，秉承“顾客第一”的品牌精神，致力于为顾客提供餐桌食品的最佳解决方案。“热辣生活”品牌开创了产品实现“当天送达、当天销售、当天报损”的“当日鲜”标准。
热辣生活实施纵向一体化战略，依托成熟的供应链优势和强大的产品研发能力，先后开发出了麻辣小龙虾、麻辣大闸蟹等行业爆品，卤味食品在口味优化的同时品种也日益丰富。2013年提出“白鳃才是干净虾”，迅速被广大消费者所接受，并成为行业标准。同时，通过优化生产配送链条，形成了热辣生活门店“当天送达、当天销售、当天报损”的“当日鲜”标准，极大地提升了市场竞争力，塑造了“坪效之王”，“六十八平米小店125万月销售额”的行业佳话。
2013年韩东率先提出“白鳃才是干净虾”的口号，并在上游产业链端投入巨大，旨在为广大消费者提供天然、干净、无污染的小龙虾，目前白鳃才是干净虾已经成为行业标准。
2014年正式推出“麻小外卖”业务，以麻辣小龙虾为拳头产品。凭借过硬的产品和口碑，短时间内迅速成为三大外卖平台小龙虾行业头部品牌，销售占比稳定排名第一。